不断改革创新是绿城集团发展壮大的内在推动力。近年来，随着集团快速发展，绿城不断改革内部机制，突破自身管理模式，寻求多产业发展，于2011年3月7日成立了绿城电子商务有限公司（以下简称绿城电商）。绿城电商肩负绿城集团采供管理战略转型的使命，为集团内部各项目公司提供物资保障，并积极对外拓展房地产开发商、工程承包商、设计公司、个人设计师等客户，输出其专业的房产开发用材（设备）采供管理服务。
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